新定位，新風采丨通利大理石瓷磚品牌新定位一周年回顧
發布時間：2023-07-19閱讀：
過去的一年，是陶瓷行業新世紀以來最具挑戰的一年。在國際環境更趨嚴峻復雜，國內、外市場需求收縮趨勢越發明顯，全國瓷磚需求降幅持續擴大，產能嚴重過剩、產品高度同質化的情況下，通利大理石瓷磚找準品牌新定位，鎖定品牌新賽道。
面臨著前所未有的困難與挑戰，通利自2022年7月18日品牌新定位發布以來，以“連紋大理石瓷磚專家”新定位為中心，圍繞“重塑品牌價值，重建品牌形象”的戰略目標，聚焦“連紋”細分賽道，打造差異化、年輕化、國際化高端品牌。
在過去的一年里，通利著力于“產品、設計、店面、渠道、傳播、人力”六個維度同時發力，通過不斷拼搏開啟品牌發展里程，屢創品牌佳績。現在，讓我們一起來回顧一下~
大事件
BIG EVENT
01/
新定位，再出發
“新定位，再出發”。2022年7月18日，通利大理石瓷磚品牌新定位發布會在總部營銷中心榮耀啟幕！
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發布會上，全新LOGO超級符號“T”以極具特色的視覺沖擊隆重亮相，讓全新品牌形象與視覺錘迸發出“國際、年輕、時尚”的活力。
2022
↑ 通利大理石瓷磚 品牌形象進化之路 ↑
通利自品牌新定位發布會起啟用全新VI，以新LOGO形象體現、以用戶為中心追求極致體驗的品牌理念。改變以前硬朗的風格，新VI形象更加時尚國際化，明晰了“連紋大理石瓷磚專家”的品牌新定位，將品牌發展提升到一個新的層次。
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2022年正值通利十周年之際，通利十年實力蓄勢沉淀，十年品牌強勢蛻變。
“十周年·再出發”，下一個十年，我們通利更精彩！
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同年11月份，以“新定位，再出發”為主題的通利大理石瓷磚第二屆全國經銷商線上峰會圓滿召開。我們相聚云端，聚焦定位，統一思想，共赴未來。
02/
20+款連紋新品
助力終端
做好產品是核心競爭力。通利大理石瓷磚通過洞察行業及消費新趨勢，自2022年品牌新定位以來，聚焦“連紋”細分賽道，隆重推出了多款受新消費群體喜愛的連紋大理石瓷磚產品。
30+款連紋大理石瓷磚全新矩陣
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2023年上半年，通利再一次加速擴張連紋產品矩陣，一口氣推出了20+款連紋大理石瓷磚新品。至此，通利已經形成了30+款連紋大理石瓷磚全新矩陣。
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俗話說“好馬配好鞍”，出色的連紋產品自然離不開“精工密鋪”工藝。
2022年11月11日，在通利總部營銷中心隆重舉辦“連紋大理石瓷磚X精工密鋪”現場培訓會，圍繞通利連紋產品《精工密鋪施工標準》、《水性環氧彩砂施工標準》進行了現場授課、現場施工，以提升通利全體營銷精英精工密鋪的專業知識和服務能力，全力保障精工密鋪施工標準的落地效果。
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連紋大理石瓷磚搭配精工密鋪鋪貼工藝，讓石材紋理得到更好地延續、無限的延伸，讓空間更和諧統一、渾然一體。“連紋大理石瓷磚×精工密鋪”系統落地服務，讓更多客戶輕松享有連紋大理石瓷磚的整體空間應用。
03/
以無垠石境
連接生活美學
2023年4月19日晚，金剪齊聲作響，禮花齊鳴綻放。“通利Infinite之夜”2023通利大理石瓷磚新展廳啟幕暨招商酒會在佛山總部營銷中心璀璨盛啟！
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通利大理石瓷磚全新形象展廳解構無垠之美。設計之初，通利與川禾易筑設計深度合作，共同在大自然的珍稀石材中探索，最終通利連紋主題概念館落成，整體空間驚艷且震撼，深層次地傳達了自然、奢華、真實的品質追求。
04/
新定位新形象
高顏值國際范
除了總部展廳全新升級外，全國通利終端門店也在新定位發布以來進行新店面建設，緊跟總部的步伐。
恩施店
通利大理石瓷磚恩施店落成，每一處都讓人怦然心動。追求高品質生活的您，可以來感受通利恩施店的魅力之處。
永康店
通利大理石瓷磚永康店落成，秉承創新、高端、無垠的設計理念，將自然舒適、輕奢品質帶到這座城市來。
鞏義店
通利大理石瓷磚鞏義店落成，從自然美學出發，將自然藝術設計語言融入到瓷磚細節里，形成豐富的韻律空間。
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全新的品牌形象是通利大理石瓷磚在以更趨年輕、時尚、國際化的姿態和新消費群體對話，輸出更高端典雅的生活方式。另外，通利大理石瓷磚太原店、金華店、諸暨店、石家莊店正在全新建設中，全國網點全面布局，品牌實力勢不可擋！
05/
品牌榮光
載譽前行
2022年12月28日，一場影響陶瓷行業的“2022跨年對話”盛宴蓬勃來襲。通利大理石瓷磚憑借強大的設計創新力和產品專精力，一舉奪得“年度連紋大理石瓷磚創領品牌”及“專精特新”品牌TOP30兩大榮譽。
2023年3月15日，通利大理石瓷磚憑借強大的品牌實力和強烈的社會責任感，以“誠信、創新、專注”的經營理念，入選2023佛山陶瓷百家“放心消費承諾品牌”！
2023年5月23日，在超200家企業和品牌的激烈角逐中，通利大理石瓷磚憑借著品牌實力、設計創新、優質產品、領先技術等，參賽的原創連紋產品「皇家淺藍」在眾多參選產品中脫穎而出，一舉斬獲了“大理石瓷磚優秀獎”。
06/
以人為本
凝心聚力
知識凝聚力量，學習創造價值。自“連紋大理石瓷磚專家”品牌新定位以來，通利舉辦了多場內部培訓會議，通過培訓學習不斷地提升全體通利人的綜合能力，以豐富的專業知識儲備為客戶提供更優質的服務，注入新思想、新活力！
2022.7.20內部培訓掠影
2022.12.01內部培訓掠影
2023.4.4內部培訓掠影
2023.4.18內部培訓掠影
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同時，為了進一步推動通利新定位以來的高質量發展，增強團隊凝聚力和集體向心力，點燃工作熱情，提升員工幸福感，打造一支積極向上、團結奮進的精英團隊，通利組織了多場有意義的企業文化活動！
2023.3.8通利大理石瓷磚女神節
2023.6.1通利大理石瓷磚肌理畫創意DIY
2023.6.28通體大理石瓷磚首屆美食節
讓我們用做美食的心態，對待每一項工作，每個客戶，每個同事。
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揚帆滄海迎激浪
勇立潮頭新航程
通利大理石瓷磚堅持
以“連紋大理石瓷磚專家”品牌新定位為中心
滿足客戶價值需求
實現品牌持續發展
